17个最常用的广告创意技巧及设计案例-上海广告策划公司创意课堂|原创文章|佳作欣赏|广告|品牌营销|实战技巧|案例分享

尚略上海广告策划公司在众多的广告创意与广告设计技法中,选择了17个最为常用和主流的创意方法为大家进行详解：包括对比，夸张，比喻、事实、幻想、原产、正宗、解构重组等创意手法。

一、生活经验

最好的创意其实就源自朴素的日常生活。每个人在日常生活中都会有惯性行为、动作、反应及情感，恰恰是最值得捕捉的。创意制造的悬疑，受众可以通过简单的日常经验迅速找到问题的答案。当我们执行这样的创意时，受众只需凭借一种朴素的经验甚至是本能就可以读懂广告诉求，并在第一时间反应道:“恩，是这样的。”广告的说服力自然产生出来。

广告案例：北京地铁广告

二、生活片断

广告叙述的情节是真实的日常生活的一个片断，细微之处见真情，令观者感同身受。这样的创意恰恰是越贴近真实越能获得认同。

广告案例：nrban搬家公司平面广告，原有的生活习惯，被瞬间打破，显示搬家公司的高效。

三、用事实说话

讲事实的方式无疑是最能令人信服的了。有时事实是残酷的、令人震惊的，面对这样的事实人们通常会刻意回避，不去看、不去想。广告让受众直面真实，没有矫饰，没有悬疑，只是事实，这样的广告效果往往令人震撼。例如一些戒烟广告或交通安全广告，将错误的行为产生的恶果直接呈现，相信这是最简单有效的方式了。

举例，戒烟广告，抽烟，是在燃烧你的生命，这就是事实。

四、大众文化、时尚、流行

所谓文化是指一个群体（可以是国家，也可以是民族、企业、家庭）在一定时期内形成的思思、理念、行为、风俗、习惯、代表人物，及由这个群体整体愈识所辐射出来的一切活动，即文化现象。流行与时尚则是一种潮流文化、大众文化，在一定时期内控制着这个群体的思思及行为。广告创意结合流行文化，便能迅速捕获受众的兴趣所在，达成广告诉求.

广告举例：dasani 矿泉水广告，动感的色调，酷炫的模特，喝水的人时尚，这水也变得时尚起来。

五、感官联想

视觉如何表达听觉、触觉、味觉、嗅觉？从感官感受出发，挖掘人在不同情形下的心态、神态、反应、行为特点，令纯粹的视觉画面也能激发受众其他感官做出反应，实在神奇！而这样的独特创意角度也极富趣味性。

广告举例，帕金森公益广告，用弹簧比比喻手抖，让你感受到帕金森病人的痛苦！

六、幻想

魔法精灵、奇幻生物、绝地战士，很多人从孩提时代开始就对此充满了浓厚兴趣。新奇、超现实的创想会满足平凡人猎奇的心理。广告创意发挥超常的想象，借用科幻打造的角色与情节，其吸引力也是同样的超乎寻常

七、解构重组

重组与解构的概念是连在一起的，先解构再重组，即通常所说的“老元素，新组合”。通过解构手法，可以打破固有的思维与套路，批判正统的观念与标准。广告创意中的解构重组并非随心所欲、胡乱拼凑，而是具有内在结构上的关联与总体概念上的统筹。解构为重组提供再造的素材，固有模式被打破，新关系的再造，产生出崭新的含义和出人意料的视觉画面，创意能量将十分巨大。

举例：约翰迪尔工程机械广告

八、激励

广告喊出启发心灵、激人上进的口号语，令品牌文化（精神）感染到受众，受众在获得心理滋养的同时对产品与品牌产感与信赖。例如“不走寻常路——美特斯邦威”。这样的就像一个极具激发力的演讲，说辞令听者心灵激荡，受众全地带动起来了!

广告举例，耐克激励广告

九、误导、制造悬疑

所谓误导只是广告暂时先将受众的想法引向一个错误的方向，而当真正的答案揭晓时，受众会在意外与惊奇的同时豁然明白广告的真实意图。误导手法关键在于预先制造怎样的玄机，就像悬疑小说，先期越是能将读者的想象拉远于真相，越能在真相揭晓时获得更多的乐趣。

广告举例：OMAX相机广角镜头平面广告

十、比较

通常在做出决定之前，人们会习惯性地进行事物间的比较，以帮助得到最佳的选择，比较是十分符合逻辑判断的一种手法，通过比较而得出的结论其信服力很强。广告创意运用比较的手法，引导受众去分析判断直至获得结论，以此来实现广告诉求。

广告举例：戒指广告

十一、夸张

产品的利用价值用极度的方式加以表达，它有多么快、多么酷、多么坚固安全、多么美味诱人、多么时尚超前、多么难以忘怀等等。夸张制作出非常现实的情节，是一种强势加幽默的语气，往往令人印象深刻、过目不忘。

广告举例，吸尘器夸张广告

十二、一个绝好的消费理由

广告给出消费者一个无法辩驳的消费理由，令消费者无可推辞、欣然接受。例如“当你没法刷牙时，请嚼益达无糖口香糖”。这是一个十分合理的消费理由。广告创意站在受众的立场，切实关怀受众所需，真诚地告知他们“你的确需要我的服务”，广告诉求就具有了信服力。

广告举例，为了master芝士，伯爵宁愿失去一条手臂。

十三、原产与正宗

消费者十分注重货真价实，广告把握真实性正是基于这样的消费心理。广告策划公司在广告创意在真实性上下功夫令受众体会到一种诚恳务实的态度。所谓真实与正宗通常表现为以下几个方面：

（1）真材实料，百分百优质原料；

（2）著名的原产地；

（3）公认的首创者；

（4）有肴悠久的品牌历史。

这些诉求都会令消费者深信它是最好的。

十四、标识再现

标识再现属于图形创意表现手法。在品牌形象广告中，品牌标识符号以独特的方式呈现，成为广告画面的组成部分。标识符号以多变或有趣的形式重复再现于广告画面，目的在于从视觉层面强化品牌标志符号在受众头脑中的记忆，从而实现品牌传播。

举例：大众汽车标识广告

十五、广告口号语的双关

一语双关、一词多义、言此在彼的修辞方式运用于主广告口号语的编写方式。图形创意手法也有双关的表达，利用形态造型上的相仿性来传递内在相互关联的双重概念。

十六、语不惊人死不休

极具震撼力的标语口号，将口号语的力度推向极致出强势震撼的语气，必能引发受众的关注。

十七、妙语戏说

妙语的构成往往可以鼓舞出伟人创意。修改现存的妙语或把它们作为新鲜创意的来源觅。重要的妙语原有的结构不要因为新编程过程而被改变太大，否则很可能失去妙语原本的精髓。

妙语编程需要分析妙语中引发戏剧性的最关键元素，如果产生怎样的效果？综合新旧元素，产品或服务如何用妙语来吸引注意力。

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